江南体育官网从种草到“种剧”：2025美妆品牌短剧狂卷春节档

　　在社交媒体掀起讨论热潮。除了精彩剧情，剧中频繁亮相的美妆产品也随着短剧的走红声量逐渐上升。

　　微短剧热度不减，从去年一路火到 2025 年。开年之际，多个美妆品牌押注微短剧，收获流量与转化。

　　由女演员倪虹洁监制和主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》，一开播就吸引了众多网友的关注，成为2025年首部观看用户破亿的短剧，并入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单。截至到发稿为止，该剧在抖音播放量超过4.8亿。

　　除了紧凑不拖沓的剧情让人上头，剧中植入的丸美小金针水乳也吸引了大家的注意，抖音关于#丸美小金针水乳的播放量超过了3.7亿次。

　　此外，丸美与头部剧情号达人姜十七合作的《不愧是顶级女保镖》在1月份一经播出，也吸引了众多网友的目光，剧中巧妙植入的丸美四抗水乳套装也成了讨论的对象。

　　谷雨独家冠名播出《无法抗拒的你》一开播就走红，截至发稿为止，获得 1.7亿次播放量。此外，谷雨定制抖音古装穿越短剧《公主求放过》也收获不少粉丝。衍生自影视剧IP《以家人之名》合作的短剧《以爱之名》，24小时播放量达1281万，更是在1月份入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单。联手国家一级演员韩童升和李嘉琦主演的品牌定制剧《河豚小姐》，也入选2025年微短剧春节档网络平台端推荐片单定制网站。

　　HBN与抖音剧情达人加菲菡z共创《陷入虚假游戏》，合作短剧《阳光灿烂时》抖音播放量超1.6亿次。OLAY定制短剧《寄宿酸甜》、气垫品牌Passional Lover合作了短剧《看不见的爱人》、专业护肤品牌Dermalogica德美乐嘉与秦九网络合作的微短剧《全能夫人来打工》，将品牌面膜和品牌理念进行完美呈现......

　　数据显示，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超越同期内地电影票房470亿元。

　　无独有偶，公开数据显示，2024年春节档（1月25日-2月17日）短剧全平台累计播放量突破450亿次，付费短剧总收入约20亿元，占全年短剧市场的18%，日均用户付费渗透率为9.5%，春节期间单用户平均消费约35元。

　　所以2025年，抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等多个长短视频平台，江南体育官方平台小红书、淘宝等互联网平台纷纷下场，群雄逐鹿于短剧春节档。

　　在微短剧狂飙的当下，获利的不仅是影视公司，还有不少合作方，比如美妆品牌。

　　由于微短剧融入了许多社会热点话题和丰富多元的题材元素，观看短剧的客群广泛，美妆品牌可以在短剧受众中找到目标用户。

　　此外，品牌定制微短剧不仅承担品牌文化传播功能，通过剧情引发用户共情，进而建立品牌忠诚度，还可以直接驱动销售转化，自然成为营销“新蓝海”。

　　公开资料显示，美妆品牌试水微短剧领域要从2021年开始兴起，彼时护肤品牌倩碧合作推出的《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量。

　　2022年，微短剧全面爆发，凭借着门槛低、成本低、短平快等优势，微短剧迅速打开了市场，多个美妆品牌入局“试水”。

　　韩束与抖音千万达人姜十七合作《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等系列短剧，通过“定制短剧+品牌自播+达人直播”的组合拳营销打法，5部短剧播放量均达10亿+，实现了大面积年轻客群种草。“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，更直接连续霸榜抖音美妆6大榜单。据用户说数据显示，2023年韩束红蛮腰礼盒在抖音销售额超16亿。

　　2023年9月，珀莱雅陆续上线了《反抗背后》《反击吧妻子》《全职主妇培养计划》等短剧，收获流量与转化。

　　欧诗漫、C咖、泊本、阿道夫、果本、薇诺娜、一叶子、伊帕尔汗等国货品牌也开始试水平台短剧营销，并通过定制化短剧的方式持续扩大品牌声量，实现种草，在短剧收割在直播间或电商平台的营销闭环。

　　除了本土美妆品牌，SK-ll、海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、爱茉莉等国际大牌也纷纷加入短剧营销大战江南体育官网。

　　不过，当微短剧成为品牌营销新策略，流量的狂涌和背后收益的井喷也暴露出诸多问题。

　　比如，不健康和非主流的价值观极可能会踩到监管红线。随着竞争加剧，如何在创意和内容上推陈出新，避免同质化，也成为美妆品牌和制作团队共同面临的挑战。再加上平台竞争分散流量、营销成本高、监管趋严等多方面因素，也从一定程度上增加了短剧出圈的难度。

　　韩束母公司上美股份创始人吕义雄一条朋友圈就曾在网上流传，吕义雄表示，当全国很多美妆品牌学习韩束而挤进短剧赛道江南体育官网，短剧增加了20倍供应量，价格翻了一倍，而观众是衡量的，即短剧效果下滑了 40倍，所以从去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例，都是给抖音去送钱了！2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了。

　　虽然美妆头条并未在吕义雄朋友圈搜索到该条朋友圈，但是其工作人员曾表示，确实基本上不做短剧了，相关工作人员只剩几个。

　　此外，还有一个不争的事实是，微短剧当下的市场是入局者众，出圈者寡。《每日经济新闻》有关数据显示江南体育官网，能从海量作品中突围，获得超10亿曝光量的作品占比仅4%。

　　可见，从“量变”到“质变”，微短剧行业已经正式迈入了下半场的角逐。在这个充满竞争与机遇的新阶段，美妆品牌如何打动消费者，还需时间的沉淀与检验。